制定户外广告策略时要遵循哪些步骤

       确定户外广告类型是一个综合性的决策过程，需要平衡传播目标、环境特点、受众和预算等多种因素。

       制定户外广告策略时，建议遵循以下步骤：

       明确目标与受众：这是所有决策的起点。

       框定预算与范围：确定预算能覆盖的地理范围和媒体形式级别。

       分析场景与路径：研究目标受众的日常生活路径和核心触点。

       匹配媒体类型：根据信息复杂度、接触时间、所需感官冲击力选择最合适的广告家族。

       评估具体点位：在同一类型中，对比不同点位的流量、受众匹配度、性价比和可见性。

       检查法规与执行：确保方案可落地，并预留审批和制作时间。

       好的户外广告往往是“在合适的地方、用合适的方式、向合适的人、传递合适的信息” 的结合体。