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广告牌广告的设计旨在引起人们的注意，并很快地产生令人难忘的印象，使读者在广告驶过之后思考广告。它们必须在很短的时间内可读，因为它们通常是在高速传递时被读取的。因此，通常只有少数几个大字体的单词，以及色彩鲜艳的幽默或引人入胜的图像。
户外广告（例如移动广告牌）之所以效果好，是因为它很难被忽略。根据英国的一项调查，这也是令人难忘的。在被调查的人中，有81.7％的人回想起了他们在移动的多图像标志上看到的图像。这相对于静态标牌19％的保持率。与典型的广告牌不同，移动广告牌可以直接面向其目标受众。可以将它们放置在因活动而导致人流密集的任何地方，包括会议中心、火车站、机场和运动场。他们可以重复路线，以确保不但注意到广告商的消息，而且可以通过重复保留信息。广告牌可能是多用途的。广告标牌可以将其主要目的与电信天线或公共照明支持相结合。通常，该结构在上述可容纳电信天线的广告广告牌结构上具有带有连接法兰的钢杆。照明、布线和任何天线都放置在结构内部。
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