户外广告是指在公开的户外场所向流动人群传递信息的广告形式，通常借助固定或移动的媒介载体，利用视觉、听觉等多种方式吸引受众注意力，达到品牌宣传、产品推广或信息传播的目的。

     主要功能

     品牌形象塑造：通过长期、高频的户外曝光，强化品牌认知（如标志性 logo、slogan），建立品牌记忆点。

     产品 / 服务推广：宣传新产品上市、促销活动或服务信息，引导消费行为。

     公益信息传播：传递社会公益理念（如反诈、文明出行），提升公众意识。

     事件营销配合：与线上活动（如电商大促、新品发布会）联动，形成 “线上 + 线下” 传播闭环。

     户外广告的主要应用场景有交通场景（地铁站、公交车站、机场、高速公路的广告牌、车身广告等）、商业场景（商场外墙、步行街橱窗、购物中心 LED 屏等）、公共场景（公园、广场、体育场馆周边的广告设施）、特殊场景（展会、赛事、节日活动中的临时广告等）。而且，对于线上广告，户外广告更依赖 “线下物理空间”，受众被动接收信息，适合打造 “广而告之” 的氛围。

     户外广告作为城市景观的一部分，既承载商业价值，也影响着公共空间的视觉体验，因此在设计和投放时需兼顾营销效果与城市美学。