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平面广告上的色彩，称作设计色彩，它虽与画家的用色，在色彩原理上相仿，但目的迥异。画家可随心所欲地自我发挥，而广告色彩将受产品、成本、市场、广告主、消费者、印刷、纸张等各种因素的制约。代平面广告是由色彩、图形，文稿三大要素构成的。图形和文稿又都离不开色彩的表达。相比之下，色彩在视觉传达上优于图形和文稿。三大要素能否真实地再现广告设计者的意图，起到视觉传达的佳效果，则是要通过各种印刷方式来实现的。而丝网印刷具有其他印刷方式所没有的特征。
