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不论是电视广告、网络广告、纸媒广告还是户外广告，其传统的投放模式都遵循“先付费后播广告”的原则。这种投放模式有其弊端性，首先广告费用逐年上升且没有检测平台，广告效果无从检测；其次，广告主与媒体主利益不相关，广告费用浪费严重，广告主的风险较大。
广告主在选择投放户外广告时看重的依然是广告效果——这个看得见的指标。目前，在户外广告行业内，第三方监测机构和数据的缺失，是多年来一直困扰户外广告行业的一大问题，也在某种程度上制约着户外广告的高速发展。在户外媒体众筹项目中，鹰目网负责广告效果的监测。经过多年的工作积累，鹰目网已经形成了一整套户外广告效果评估体系，建立了一整套系统工作流程、表单和工具支持，并形成一支专业服务队伍为广告主提供相关服务。
